• Guanajuato creó alianzas con 11 socios comerciales.
• Organizaciones Legalmente Constituidos reciben más recurso para promocionar los destinos de Guanajuato.
• Las activaciones de “Visita Guanajuato” impactaron a 78 mil 190 personas.
Silao, Guanajuato. Este año la Secretaría de Turismo del estado de Guanajuato, a través de la Dirección de Mercadotecnia, creó alianzas estratégicas con socios comerciales de México, Estados Unidos, Canadá, Japón, Chile, Argentina, Brasil, Colombia, España, Italia y Holanda, con el objetivo de atraer más turistas a los destinos de Guanajuato.
Además, realizó convenios únicos de promoción con Organizaciones Legalmente Constituidos de la entidad; y promocionó en plazas comerciales del país los atractivos y productos turísticos, así como los eventos que se llevan a cabo durante todo el año a través de la activación turística “Visita Guanajuato”.
En el año 2018 los principales mercados emisores de turistas del estado de Guanajuato fueron en un 60% nacionales y en un 40% internacionales; de acuerdo al mercado internacional, los visitantes procedían de Estados Unidos, Canadá, Colombia, Argentina, Brasil, Alemania, Italia y Chile, principalmente, según datos arrojados en el perfil del visitante 2019, por la Dirección de Información y Análisis de la Secretaría de Turismo.
Derivado de lo anterior, la estrategia de la Secretaría se enfocó a crear alianzas con socios comerciales en los mercados en donde ya se reciben turistas, a fin de que se incentive el número de visitantes de estos países y se genere más derrama económica por turismo en la entidad.
La alianza fue con los siguientes socios: Expedia, en los mercados de Estados Unidos, Canadá, Japón y México; Virtuoso, de Estados Unidos, Canadá, Chile, Argentina y Brasil; Pricetravel, de Colombia y México; Logitravel, de España e Italia; TUISpain, de España; Ron Reizen, de Holanda; Pelicanos, Colombia; Despegar, de Colombia, Brasil y Argentina; Bestday, de México; Capital Bus, de México; Conexstur, de México.
SECTUR considero integrar el mercado japonés en su estrategia de promoción debido a la próspera relación comercial que el estado tiene con Japón tomando como antecedente las 116 empresas japonesas instaladas en 13 municipios de la entidad y los más de 2 mil 300 japoneses que actualmente viven en Guanajuato.
Asimismo, de acuerdo con los datos (2018) de la aerolínea Aeroméxico, se ha decidido explorar el mercado holandés debido al incremento de pasajeros de este país a México.
Como resultado de las alianzas 2019, SECTUR logró trabajar por primera vez con Expedia, Pelícanos Tours y Ron Reizen; y se adecuó la estrategia con el resto de los socios comerciales, con quienes ya había colaboración en los mercados prioritarios.
Con esta estrategia, la Secretaría de Turismo asegura invertir en mercados que envían turistas al estado y con socios que sean capaces de compartir números de producción que permita medir el incremento de turistas y el alcance en la proyección internacional.
De acuerdo con los Convenios Únicos de Promoción con las Organizaciones Legalmente Constituidos (OLC´S), por primera vez, la Secretaría dio un mayor recurso para promocionar los destinos de “La Grandeza de México” el cual fue de un 75% a un 79% de Impuesto Sobre Hospedaje (ISH) 2019.
En este 2019 también se llevaron a cabo las activaciones turísticas “Visita Guanajuato” en plazas comerciales de León, Ciudad de México, Monterrey, Mérida, Guadalajara, Tijuana y Querétaro; en estos lugares se comercializó el producto turístico y los destinos del estado de Guanajuato.
Los resultados que arrojó el personal de la Dirección de Mercadotecnia fueron los siguientes: la activación en Monterrey, realizada en el mes de marzo, asistieron 18 productores/artesanos y OLC´S que dieron a conocer sus productos y los vendieron.
En la activación de Mérida, en mayo, participaron 10 productores/artesanos; en Ciudad de México, en julio, participaron 19 productores/artesanos; en agosto la activación fue en Guadalajara, con la participación de 22 productores/artesanos; 5 productores y artesanos participaron en la activación realizada en Tijuana el mes de octubre.
En el municipio de León, en noviembre, participaron de 22 productores/artesanos; y en Querétaro, en diciembre, participaron 21 productores/artesanos.
Durante estas activaciones, SECTUR realizó presentación de destino Guanajuato ante 239 agentes de viajes y medios de comunicación, con el objetivo de que conocieron la belleza arquitectónica, cultural, natural, histórica de Guanajuato, El Destino Cultural de México.
Los destinos de México en donde se promociona el estado de Guanajuato se eligen de acuerdo al perfil del turista que más visitan el Destino Cultural de México; los productores participantes en estas activaciones deben estar registrados como Marca Guanajuato.

• El estado cuenta con cinco destinos MICE: León, Irapuato, Celaya, San Miguel de Allende y Guanajuato capital.
• Tres ciudades de Turismo de Romance: San Miguel de Allende, Guanajuato y San José Iturbide.
• 14 destinos de Turismo de Aventura y Naturaleza: Acámbaro, Celaya, Guanajuato, León, Pénjamo, Purísima del Rincón, Salamanca, Salvatierra, San Luis de la Paz, San Miguel de Allende, Silao, Tarandacuao, Tarimoro y Tierra Blanca.
Silao, Guanajuato. Al ser el estado de Guanajuato una de las regiones más prosperas del país por contar con ubicación privilegiada y capacidades logísticas de alto nivel, la Secretaría de Turismo del estado a través de la Coordinación de atención a segmentos especiales ha creado estrategias de promoción y comercialización diferenciada en segmentos de mayor pujanza en la industria turística.
En materia de Turismo de Reuniones Guanajuato ocupa el quinto destino a nivel nacional, cuenta con seis recintos para atender eventos de negocios y 962 establecimientos de hospedaje, el turista MICE (Congresos, convenciones, incentivos y exposiciones) gasta un 53% más que un turista convencional.
Derivado del trabajo con el sector, se desarrolló un estudio en materia de Turismo de Reuniones para proponer una política pública turística de este segmento en la entidad, esto convertiría a Guanajuato en el primer estado del país en contar con esta acción.
El Turismo de Salud es un segmento con gran potencial de crecimiento, por ello, en colaboración con la Secretaría de Salud del estado y representantes de los principales hospitales y prestadores de servicios de salud, se plantearon estrategias que se basan en la vinculación entre ambas industrias para proporcionar un servicio integral en el tratamiento y/o convalecencia de los turistas de salud.
Así como brindar herramientas de promoción de los tratamientos y servicios médicos que ofrece la oferta hospitalaria en Guanajuato, fomentar la alianza entre hospitales, hoteles, transporte y consolidar la certificación de los hospitales para atender a los turistas de los países emisores.
Para fortalecer la competitividad de los destinos líder de Turismo de Romance, se trabajó en una certificación con especialidad en bodas destino y se participó en plataformas de comercialización más importantes a nivel nacional e internacional, donde sostuvieron más de 60 encuentros de negocio.
En materia de Turismo de Aventura y Naturaleza, el estado tiene más de 62 experiencias y 29 tour operadores que ofertan actividades de recreación. La Secretaría de Turismo ha fortalecido este segmento con programas de equipamiento, financiamiento y promoción.
Este año, Guanajuato estuvo presente en la Feria de Turismo de Aventura más importante de México y Latinoamérica: ATMEX México, el pasado mes de octubre en Valle de Bravo del estado de México, con la presencia de 7 tour operadores de la Asociación de Naturaleza y Aventura de Guanajuato (ATNAG) de Guanajuato capital, San Miguel de Allende y otros municipios.
En esta Feria se mantuvieron 60 encuentros de negocios y se presentó la oferta turística de dicho segmento que se ofrece la entidad.
Cada vez más la sustentabilidad se asocia a la manera de hacer turismo, por ello, SECTUR Guanajuato se ha enfocado en implementar estrategias que contribuyan a fortalecer el segmento de Turismo Sostenible.
Guanajuato es el primer estado en el país en crear y gestionar un modelo de sustentabilidad que acerca mejores prácticas al sector para asegurase de proteger los recursos, proteger a las comunidades receptoras y fomentar una conciencia sustentable que permita tener una ventaja competitiva contra otros destinos del país.
El trabajo de sustentabilidad es a través de un trabajo transversal de diferentes entidades de gobierno estatal para alinear programas que brinden beneficios a la sociedad, como la generación de empleo de calidad y la diversificación de oportunidades de desarrollo económico con una visión sustentable que permita proteger los atractivos y destinos.
Este modelo de sustentabilidad, único a nivel nacional, permitió que Guanajuato fuera invitado a exponerlo en la 3ra. edición del Sustainable & Social Tourism Summit, evento de Turismo Sustentable más importante de México, realizado en Cancún; evento que ha reunido a más de 700 profesionales del turismo provenientes de más de 30 países de los cinco continentes.
El Turismo Inclusivo es un segmento emergente de la demanda turística, las personas con discapacidad actualmente participan más en actividades turísticas como consecuencia de su creciente grado de integración social y económica.
Al atender este segmento, la Secretaría de Turismo detectó un área de oportunidad y, en colaboración con el Instituto Guanajuatense para las personas con Discapacidad, se está trabajando en un cruce de bases de datos con perfiles que permitan la inclusión temporal o permanente de personas con discapacidad dentro de la Industria de Turismo de Reuniones.