Guanajuato se consolida como destino de reuniones en el IBTM Americas 

La Secretaría de Turismo e Identidad de Guanajuato participa en el IBTM Americas para impulsar al estado como uno de los principales destinos de turismo de reuniones en México y América Latina. 

Guanajuato, Guanajuato, a 19 de agosto de 2026. En concordancia con la estrategia Guanajuato Suma del Gobierno de la Gente, la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI) participa en el IBTM Americas, espacio estratégico para fortalecer la presencia del estado en la industria de reuniones y consolidar su posicionamiento como un destino competitivo para congresos, convenciones, exposiciones, incentivos y eventos internacionales. 

Luego de que la Gobernadora de la Gente, Libia Dennise García Muñoz Ledo, anunció al sector turístico como una de las palancas de las estrategia Guanajuato SUMA, la Secretaria de Turismo e Identidad de Guanajuato, María Guadalupe Robles León, reiteró la relevancia en el fortalecimiento para esta industria MICE (por sus siglas en ingles Meetings, Incentives, Conferences/Conventions, Exhibitions/Events), ya que Guanajuato se posiciona como el quinto destino nacional en Turismo de Reuniones, con seis destinos especializados en el segmento: León, Guanajuato capital, Celaya, Irapuato, San Miguel de Allende y Silao.  

La Secretaria de Turismo e Identidad también resaltó que una de las palancas del sector es el Turismo de Reuniones ya que “Guanajuato siempre está en el top 5 de atracciones, de grandes exposiciones, congresos, convenciones; representa el 3.5 del Producto Interno Bruto (PIB)”.

“Cuando llega un visitante que viene de negocios que viene a participar en un congreso, gasta hasta tres veces más que un turista tradicional; nos ayuda a regular la estacionalidad; es decir, si los turistas de placer llegan jueves, viernes y sábado, este turista llega lunes, martes y miércoles. Entonces hace que los destinos vean una derrama económica”, explicó la Secretaria de Turismo e Identidad.

La Secretaria además dijo de la relevancia de participar en congresos del sector de reuniones, como lo es el IBTM Americas, para mostrar lo que es Guanajuato, su infraestructura, su hotelería, nuestra fuerza laboral capacitada, y por supuesto el servicio de calidad.

“Ayúdenos a seguir siendo embajadores de este estado tan maravilloso que tiene México, a compartir las buenas noticias, a invitar amigos a que vengan, cada vez que hay un visitante hay derrama económica para muchas y muchas familias de Guanajuato, así es que recibamos bien a nuestros visitantes; todo lo que hay lo pueden consultar en la página: Guanajuato.mx”, dijo la Secretaria.     

La Secretaria incluso explicó que los destinos especializados en el sector, cuentan con infraestructura, servicios y vocaciones diferenciadas para atender eventos de distintos perfiles y dimensiones. 

Así que durante su participación en el encuentro programado para el 19 y 20 de agosto en el Centro Citibanamex de la Ciudad de México, Guanajuato tiene como objetivo fortalecer el posicionamiento del estado como un destino competitivo para la realización de congresos, convenciones, exposiciones, ferias, eventos corporativos y viajes de incentivo, además de generar nuevas oportunidades de negocio para los prestadores de servicios que integran la cadena de valor turística. 

En esta edición, Guanajuato participa con un stand estatal que integra a seis sus destinos MICE: León, Guanajuato capital, San Miguel de Allende, Silao, Irapuato y Celaya, cada uno con espacios de trabajo para atender citas de negocio y presentar su oferta especializada a profesionales de la industria. 

En la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI) reconocemos al IBTM Americas como un encuentro que reúne a organizadores de eventos, asociaciones, corporativos, agencias especializadas, proveedores y compradores nacionales e internacionales. Mismo que para la edición 2026 contempla la participación de más de 800 compradores o hosted buyers y más de 400 empresas expositoras, generando un importante espacio para el networking, la generación de leads y el desarrollo de nuevos negocios. 

Una participación que se fortalece año con año 

Guanajuato cuenta con una trayectoria de participación en IBTM Americas desde 2019, consolidando su presencia en este encuentro especializado. 

En la edición 2019, el estado registró más de 200 citas de negocios por stand, en un evento que reunió a 3 mil 799 asistentes especializados, 748 hosted buyers y 527 empresas expositoras. 

En 2021 participaron 14 representantes de los destinos estratégicos de Guanajuato y se registraron 2 mil 319 profesionales, además de alrededor de 400 hosted buyers. 

Para 2022 y 2023, Guanajuato mantuvo su presencia con agendas de negocio y alrededor de 520 hosted buyers en cada edición, mientras que el número de profesionales registrados alcanzó 2 mil 600 y 3 mil 045, respectivamente. 

En 2024, la participación estatal generó más de 330 citas de negocio, con alrededor de 450 expositores y 3 mil 200 profesionales registrados. 

Durante 2025, Guanajuato participó nuevamente en el encuentro, que reunió a 450 marcas expositoras provenientes de 20 países y 450 hosted buyers de Europa, Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica y Asia. El stand de Guanajuato concretó más de 370 citas de negocios y entrevistas. 

Guanajuato, destino estratégico para el turismo de reuniones 

Actualmente, la oferta estatal del sector MICE suma 10 recintos especializados y más de 83 mil metros cuadrados de piso de exhibición, además de una amplia infraestructura cultural, turística y de entretenimiento que complementa la experiencia de los visitantes de negocios; los cuales son: 

1. Poliforum León 
2. San Cristóbal Center (Centro Fox) 
3. Inforum Irapuato 
4. Centro de Convenciones de Irapuato 
5. Centro de Convenciones de Celaya
6. Hotel Double Tree By Hilton Celaya 
7. Centro de Convenciones de Guanajuato 
8. Parque Guanajuato Bicentenario 
9. Centro de Convenciones La Casona 
10. Hotel Live Aqua 

Entre los principales espacios destaca Distrito León MX, un complejo de 67 hectáreas que integra 10 espacios para eventos y 42 mil metros cuadrados de área de negocio, además de recintos culturales, de entretenimiento y para espectáculos de gran aforo. 

Sobre la vocación de cada uno de estas seis destinos se debe mencionar que: 

• León es el 6º destino nacional de reuniones. Sede de ferias, congresos médicos, exposiciones internacionales y eventos comerciales. 

• Guanajuato capital es reconocida como Patrimonio de la Humanidad, ideal para congresos, convenciones e incentivos en un entorno histórico y cultural. 

• San Miguel de Allende, un destino de lujo para viajes de incentivo, convenciones exclusivas y eventos culturales. 

• Celaya con un crecimiento en convenciones y eventos deportivos, con impulso de su vocación manufacturera y automotriz. 

• Irapuato, municipio especializado en agroindustria, automotriz y eventos deportivos, con enfoque productivo y logístico. 

• Silao mantiene un privilegio al ubicarse en el Parque Guanajuato Bicentenario, con instalaciones para conciertos, ferias, exposiciones y eventos deportivos. 

Por ello, la participación de Guanajuato en el IBTM Americas representa una oportunidad para generar nuevos vínculos comerciales, promover la oferta MICE del estado y fortalecer la colaboración con organismos, asociaciones, empresas y profesionales especializados en la industria de reuniones. 

Cabe resaltar que esta estrategia de impulso a la industria MICE se encuentra vinculada con los principales sectores productivos de Guanajuato, entre ellos los clústeres automotriz, alimentos, tecnologías de la información, cuero-calzado, textil y confección, químico, aeroespacial, logística y movilidad, permitiendo que el turismo de reuniones se convierta también en un vehículo para la atracción de negocios, inversión y conocimiento. 

El sector MICE en México  

La industria de reuniones representa en México el 1.52% del PIB nacional, con más de un millón de empleos directos e indirectos. 

Tan solo en 2023 se celebraron más de 300 mil eventos, que representaron un crecimiento del 11% respecto al año anterior. Por ello, actualmente México ocupa el lugar 27 en el ranking ICCA, con 136 congresos internacionales reportados. 

El crecimiento del sector MICE en Guanajuato  

Los resultados reflejan el crecimiento del segmento MICE en Guanajuato. Tan solo en 2025, los viajes por motivo MICE representaron 3.59% del total de visitas al estado, con 854 mil 632 visitantes. Asimismo, de enero a mayo de 2026, Guanajuato registró 66 eventos MICE, con más de 392 mil asistentes. 

Para la Secretaría de Turismo e Identidad, la industria de reuniones representa una apuesta estratégica para diversificar la actividad turística, incrementar la estadía y el gasto de los visitantes, y vincular la oferta turística con la fortaleza industrial y empresarial de Guanajuato. 

Con su participación en el IBTM Americas, el Gobierno de la Gente refrenda su vocación como un destino preparado para recibir eventos nacionales e internacionales y fortalece su estrategia de promoción para consolidarse como un referente del turismo MICE en México y América Latina.