Estrategia de Segmentos impulsa el desarrollo turístico del Estado de Guanajuato

• La SECTUR ha trabajado en la segmentación de los atractivos turísticos de los destinos, a fin de desarrollar productos y programas adaptados a mercados específicos.

Silao, Guanajuato, a 17 de agosto del 2022. Guanajuato es un destino que continúa evolucionando a través de los segmentos turísticos, señaló Juan José Álvarez Brunel, secretario de Turismo del Estado de Guanajuato, durante la vigésima primera sesión ordinaria de Consejo Consultivo Turístico del Estado de Guanajuato (COTUEG), realizada en Parque Guanajuato Bicentenario (PGB).  

Hoy se reunieron 13 representantes del sector turístico de la entidad con el equipo de la SECTUR, y representantes de la Secretaría de Medio Ambiente y Ordenamiento Territorial, Secretaría de Desarrollo Económico Sustentable, IDEA, el Instituto Estatal de Cultura, así como el Congreso del Estado de Guanajuato, con la finalidad de coadyuvar en la estrategia de promoción turística de la entidad.

El maestro Álvarez Brunel profundizó que, desde el año pasado, en Guanajuato, se ha trabajado en la segmentación en los destinos, a fin de desarrollar productos y programas adaptados a mercados específicos.

“En la SECTUR nos dimos a la tarea de hacer un trabajo de introspección en la institución y, en este razonamiento, entendimos que los destinos están conformados en segmentos y que debíamos de ser muy precisos porque la competencia turística es muy grande. Hoy, después de la pandemia por COVID-19, el propósito del viaje depende de la motivación del turista”, apuntó el secretario de Turismo.

A través de una presentación del “Programa de Desarrollo, Competitividad y Sustentabilidad Turística”, Juan José Álvarez Brunel mostró a las y los consejeros que en “este trabajo de estructura estratégica de fortalecer los segmentos, este año, aumentamos de 7 a 9 segmentos, para atender a los turistas que tienen el interés de venir a vivir experiencias la entidad”.

Los 9 segmentos que se han detectado en los destinos son: romance, MICE, naturaleza, enológico, destilados, wellness, cultura, gastronomía y deportivo, que “si bien, no son todos los que deben de estar ahí, pero estamos visitando los 46 municipios y nos reunimos con las alcaldías y los prestadores de servicios turísticos para detectar más segmentos potenciales e incluirlos en esta estrategia”, aclaró el secretario.

En este primer semestre del año, la SECTUR ha registrado que el segmento de romance ha atraído a 274 mil visitantes y una derrama económica de 588.4 millones de pesos (mdp); en el segmento MICE se ha registrado a 184 mil visitantes y una derrama económica de 394.4 mdp; en el segmento de aventura se ha registrado 456 mil visitantes y una derrama económica de 976.3 mdp.

En este mismo periodo, de enero a junio, el segmento enológico ha registrado 54 mil visitantes y una derrama económica de 116.3 mdp; en el segmento de destilados se registró a 30 mil visitantes y una derrama económica de 64.6 mdp; en wellness se registró a 15 mil visitantes y una derrama económica de 32.3 mdp.

El segmento de cultura se registró a 3.7 millones de visitantes y 7 mil 940 mdp en derrama económica; el segmento gastronómico registró 468 mil visitantes y 1 mil 002 mdp de derrama económica; y el segmento deportivo registró 250 mil visitantes y una derrama económica de 536.6 mdp de derrama económica.

Gracias al trabajo en conjunto con los prestadores de servicios turísticos, se ha integrado en el Estado de Guanajuato 3 Datas: Aventura, Wine, y Sport, con información 2021-2022.

Con información proporcionada de la Asociación de Turismo de Naturaleza y Aventura (ATNAG), la SECTUR registró en el DATA Aventura que los destinos que ofertan este segmento han recibido a visitantes de Ciudad de México, Querétaro, Coahuila, Jalisco, Tamaulipas, Michoacán, Nuevo León, San Luis Potosí y California.

En el DATA Wine, con información del sector vitivinícola, se registró en los viñedos a 79 mil 451 visitantes, de los cuales, el 19% fueron internacionales, 49% nacionales y 32% estatales. Las principales visitas son de procedencia de Estados Unidos, Canadá, Colombia, España, Francia; CDMX, Jalisco, Nuevo León, Querétaro y San Luis Potosí; León, Celaya, Guanajuato capital, Irapuato y San Miguel de Allende, respectivamente.

Y en el DATA Sport, con la alianza con CODE, la SECTUR está generando información con la Federación y levantamiento de encuestas en eventos deportivos, a fin de definir herramientas de medición.

Durante su intervención, Álvarez Brunel mencionó también a las y los consejeros que en la entidad se está desarrollando una propuesta de señalización turística regional por medio de segmentos turísticos, rutas y circuitos, que sean de fácil lectura y comprensión para el turista.

“Con el trabajo colaborativo entre gobierno, municipio y sector, vamos a seguir impulsando el desarrollo turístico del Estado. No podemos pensar que el turismo vendrá a Guanajuato si no promovemos nuestra oferta turística; sigamos impulsando esta estrategia turística en pro del destino”, enfatizó el secretario de Turismo.

Las y los consejeros reconocieron el trabajo que se ha realizado en la entidad y el impulso que se le ha dado a una estrategia que está demostrando resultados. “Vemos a un sector unido, fortalecido e incluyente, y eso no lo podemos perder de vista. Reconocemos a la SECTUR por este trabajo, seguiremos abonando a esta estrategia”, coincidió el sector.